BURBERRY × HUNZA G QUAND DEUX HÉRITAGES BRITANNIQUES RÉINVENTENT L’ÉTÉ

Il existe des collaborations que l’on voit venir. Et d’autres qui semblent avoir toujours existé comme si les deux marques n’attendaient que le bon moment pour se retrouver. Burberry et Hunza G appartiennent à la seconde catégorie. Deux maisons britanniques. Deux héritages. Deux obsessions pour l’innovation textile. Et une collection capsule en édition limitée qui s’annonce déjà comme la pièce maillot de bain de l’été 2026 avant même d’avoir touché l’eau.

Georgiana Huddart, directrice artistique et fondatrice de Hunza G, ne cache pas son enthousiasme. Burberry figurait sur sa liste de souhaits depuis cinq ans. Pas comme un objectif de croissance ou une stratégie de positionnement mais comme un rêve de créatrice. Celui d’une Londonienne qui a grandi avec le trench Kate Moss, les campagnes Victoria Beckham, l’énergie Oasis. Burberry n’était pas une marque dans son adolescence. C’était un décor, une atmosphère, un morceau de culture britannique incarnée. “Je ne sais pas si cela me fait croire à la loi de l’attraction”, dit-elle. “Mais j’en parlais de manière informelle à mon équipe depuis environ cinq ans.” La loi de l’attraction, ou simplement deux ADN qui se reconnaissent.

Ce qui rend cette collaboration intellectuellement cohérente au-delà de l’évidence esthétique c’est la conversation entre les deux signatures textiles. D’un côté, le carreaux Burberry l’un des motifs les plus reconnaissables au monde, chargé d’histoire, de rébellion et d’élégance tout à la fois. De l’autre, le tissu froissé extensible de Hunza G une invention, une signature, une révolution discrète dans l’univers du maillot de bain depuis que Georgiana Huddart a relancé la marque des années 1980 en 2015. Deux innovations textiles. Deux manières d’affirmer qu’un vêtement peut être à la fois fonctionnel et désirable, technique et poétique. La collection capsule bikinis, maillots une pièce, jupes de bain et chouchous est le fruit de cette conversation. Le carreaux Burberry posé sur le froissé Hunza G : immédiatement reconnaissable, immédiatement nouveau.

Pour incarner cette collection, les deux maisons ont choisi Alva Claire, Sacha Quenby et Simone Ashley trois visages qui incarnent chacun à leur façon cette élégance britannique décontractée, solaire, libre. Le résultat est une campagne qui ne vend pas des maillots. Elle vend une envie — celle de jeter ses affaires dans un sac et de partir vers la mer sans se retourner. C’est précisément ce que Burberry avait réussi avec sa campagne estivale virale de 2025 avec Rosie Huntington-Whiteley et Alva Claire une image de liberté ensoleillée qui avait transformé un bikini triangle en pièce culte. Ici, la magie opère à nouveau. Mais avec plus de profondeur, plus de dialogue entre les deux univers.

Ce qui distingue cette collection des collaborations mode-balnéaire ordinaires, c’est sa polyvalence réfléchie. La jupe de bain Devyn se porte comme un haut tube, comme une minijupe, ou simplement sur un jean pour traverser une ville portuaire en fin d’après-midi. Le bikini Tyler, lui, est déjà en train de devenir la pièce que l’on commandera en noir — parce que le noir ne se trompe jamais, et que certains classiques n’ont pas besoin de couleur pour exister. C’est la marque des vraies collaborations réussies : elles ne produisent pas des objets de désir éphémères. Elles produisent des pièces que l’on garde, que l’on porte, que l’on retrouve au fond d’une valise trois ans plus tard avec le même plaisir.

Burberry × Hunza G arrive à un moment précis de l’histoire de la mode balnéaire celui où le maillot de bain est devenu bien plus qu’un vêtement de plage. Il est une déclaration de style, un objet éditorial, une pièce que l’on photographie autant qu’on la porte. Dans ce contexte, réunir l’héritage iconique de Burberry et l’expertise textile de Hunza G n’est pas simplement une opération commerciale. C’est une conversation entre deux visions britanniques du luxe décontracté celui qui ne s’explique pas, qui ne se justifie pas, qui existe simplement parce qu’il est juste. Et cet été, il sera juste sur toutes les plages qui comptent.